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hi~我本人就是一名pm,这里我也分享一下我对同理心的理解。
“同理心”这个词越来越被大家所提及,不再局限于互联网、产品经理等一些特定行业或职业,这背后其实是大家对“用户为依归”的一致认可,所有都在谈“用户”,谈“同理心”。
回答这个问题前,我们需要线搞清楚,“同理心”到底是什么?只有先明确定义后,再去讨论如何提升的问题。
“同理心”是一种能够理解、预测他人情绪感受的洞察能力
同理心,我们要“同”什么?“理”什么?答案是:“情绪”。
很多社会学、心理学、经济学等各类研究,甚至是我们自己的感受,都在告诉我们,人其实是由“情绪”驱动的。而同时,作为普通用户,他是很难专业的、准确的描述出他的需求是什么,想要什么。被广泛引用为例的索尼音箱的用户调查就是很好的证明(感兴趣可以自行搜索),这点相信很多产品经理也都有感受。
基于此,作为产品经理,我们就只能通过洞察和分析用户的“情绪”来达到理解、预测用户的行为和需求的目的。
如何培养同理心
首先,还是要继续细化,明确用户“情绪”到底都有哪些?这些典型的情绪底层都有哪些特征?
人的情绪可以抽象总结为4种:不爽、愉悦、愤怒和恐惧。
被满足就是愉悦,一个压抑憋了很久的需求突然被满足,这种感觉叫做爽。
- 什么东西能够持续满足你,让你产生愉悦感,这东西就是你的驱动力,是你的原点;
愤怒和恐惧是同生的一对感觉,都是来自于被侵犯;愤怒,就是感觉到自己的边界被侵犯。一只狗在自己的领域里,来了另外一只狗,它会感到自己的边界被侵犯,它就会愤怒,但如果来的是一只狮子,狗就不愤怒了,它会恐惧。
- 什么东西永远让你不爽,这就是你的命运。
- 恐惧是一种边界。会捆住人的手脚。
- 恐惧是动力。有时比愉悦更能激发人。
- 恐惧是痛点。做产品要么让人愉悦到爽,要么做能抵御恐惧的产品。
理解了人的底层情绪及特点,下一步我们要做的就是如何培养自己洞察、分析这些情绪的能力。
我把它分为3个阶段:洞察、分析和顺应。
洞察情绪
既然我们知道了用户都有哪些情绪,那么提升同理心的第一步,就是发现和洞察这些情绪。其实方式很简单,一般的产品也都知道。无非就是一些内部、外部的渠道。比如用户反馈、行为数据、评价、社交媒体、用户访谈等。
分析情绪
当你洞察到用户情绪后,就要分析,用户为什么会产生这种情绪?情绪背后的真实需求是什么?这里你就要利用上面说的各种情绪的底层逻辑,以及常用的分析工具和能力。比如数据分析、行为轨迹等。
顺应情绪
是当我们理解了用户情绪后,我们必须要让产品顺应用户的情绪和潜意识,不能“反着来”。这里就不具体展开了,产品一般都有相关的经验。
以上,希望能对你有启发~